Il mercato italiano delle scommesse online si sta preparando a un cambiamento radicale, con le autorità di regolamentazione che stanno implementando un nuovo quadro normativo che ridurrà significativamente il numero di siti di scommesse attivi da 407 a soli 52. L’adeguamento, guidato dall’Agenzia delle Dogane e dei Monopoli (ADM), entrerà in vigore il 13 novembre 2025 e segna una delle riforme più significative nella storia del gioco d’azzardo in Italia.

In base al quadro normativo rinnovato, 46 ​​società controlleranno 52 licenze, poiché diversi operatori gestiscono più marchi. Flutter Entertainment, ad esempio, gestisce Sisal, Snaitech e Betfair Exchange con il suo nome di dominio italiano. Sebbene questi modelli aziendali siano conformi alle normative ADM, le nuove politiche prendono di mira direttamente i cosiddetti siti web “skin”, ovvero domini gestiti da affiliati che rivendono prodotti certificati per il gaming e le scommesse.

L’ADM ha già vietato questi siti web skin, imponendo una norma che prevede “un dominio per licenza”. Quando questa entrerà in vigore, oltre 350 nomi di dominio gestiti da skin andranno offline, lasciando attivi in ​​Italia solo i 52 siti ufficialmente qualificati. Secondo l’Associazione Nazionale Esercenti Sala Giochi (ASTRO), 315 di questi domini sono gestiti da società nazionali, mentre 92 appartengono a società internazionali.

L’azione è volta a frenare la crescita non regolamentata e a promuovere la trasparenza in un settore che vale oltre 100.000 euro. 21 miliardi di euro all’anno, rendendo l’Italia il quarto mercato del gioco d’azzardo in Europa.Link siti scommesse non aams nuovi Dal nostro articolo

Si prevede un significativo riassetto a sostegno dei grandi operatori

Sebbene la decisione dell’ADM sia vista come un’iniziativa volta a semplificare la supervisione e implementare la conformità, gli osservatori del mercato notano che una struttura più rigida andrà probabilmente a vantaggio di aziende più grandi e ben capitalizzate. Giganti come Flutter, Entain, bet365 e Lottomatica dominano già il mercato e sono molto più attrezzati per destreggiarsi tra le severe leggi italiane sulla pubblicità e i prezzi funzionali.

Il governo italiano ha ricavato 365 milioni di euro di entrate statali dall’attuale processo di concessione delle licenze, superando l’obiettivo del Ministero dell’Economia e delle Finanze (MEF) di 300-350 milioni di euro. Ogni autorizzazione costa circa 7 milioni di sterline, mentre il settore aggiunge complessivamente 365 milioni di euro. 8 miliardi di dollari in tasse e altre commissioni ogni anno.

Tuttavia, gli operatori più piccoli e i nuovi arrivati ​​devono affrontare una dura lotta in un mercato in cui i canali di marketing sono fortemente limitati. Un divieto nazionale sulla pubblicità legata al gioco d’azzardo e sulle sponsorizzazioni sportive limita la visibilità dei marchi più recenti. Intervenendo all’SBC Summit di Lisbona, Fabio A. Bufalini, Country Manager of Risk, citato da SBC News, ha affermato: “Siamo alle prime armi in termini di marchio. Stake è un grande marchio a livello globale, ma in Italia sembra che dovremo partire da zero, e onestamente non sarà facile perché c’è una restrizione di marketing, ed è difficile per un principiante operare e intraprendere le azioni giuste per affermarsi”.

Livellare il campo di gioco per gli operatori più piccoli

Nonostante gli ostacoli, alcuni esperti ritengono che la restrizione sui siti skin potrebbe effettivamente avvantaggiare i bookmaker di piccole e medie dimensioni riducendo la varietà della concorrenza. Con solo 51 concorrenti invece di oltre 400, i nuovi giocatori potrebbero trovare il panorama competitivo più accessibile.

Sebbene le restrizioni di marketing permangano, un mercato più controllato può creare problemi più equi, in cui le aziende competono direttamente con concorrenti qualificati piuttosto che con migliaia di siti web associati. Grandi giocatori come Betsson e bet365 sono riusciti ad aggirare le restrizioni di marketing sviluppando collaborazioni con i club calcistici tramite le loro filiali media, un approccio che le aziende più piccole possono ora emulare con maggiore enfasi e chiarezza.

Nuova politica sulla sicurezza dei giocatori in arrivo a novembre

L’implementazione a novembre della struttura dell’ADM non solo ridurrà il numero di siti web, ma introdurrà anche politiche di protezione dei giocatori più rigorose. I giocatori dovranno valutare e accettare le condizioni aggiornate e stabilire restrizioni autoimposte in termini di deposito e investimento prima di piazzare scommesse.

Queste limitazioni includeranno sia soglie massime di deposito che limiti di spesa per scommessa. Per garantire il rispetto delle norme, gli operatori dovranno mostrare un banner sui loro siti che inviti i clienti a compilare un modulo per convalidare i propri limiti. I giocatori avranno 6 mesi di tempo per completare questa procedura. In caso contrario, i vantaggi per le scommesse con i bookmaker certificati verranno sospesi, sebbene i conti possano essere riattivati ​​entro tre anni su richiesta.

Le autorità dell’ADM definiscono la riforma come una svolta significativa, affermando: “La riforma segna un punto di svolta per il mercato del gioco online, che – anche in risposta alla crescente preoccupazione dell’opinione pubblica – mira a elevare gli standard di sicurezza sia per gli automobilisti che per i giocatori”.

Sforzi più ampi per combattere il gioco d’azzardo illegale

La soppressione dei siti skin da parte dell’ADM rientra in un’iniziativa più ampia per combattere il gioco d’azzardo illegale e proteggere i giocatori dagli operatori senza licenza. In collaborazione con il Ministero dell’Economia e delle Finanze e con il fornitore di tecnologia statale SOGEI, l’Italia sta creando uno “scudo di sicurezza informatica” per bloccare l’accesso a domini di gioco non autorizzati attraverso le reti pubbliche.

Le attività che forniscono accesso pubblico a Internet, come bar, chioschi o sale giochi, saranno tenute a installare questo software di protezione. Chi non si conforma rischia sanzioni o sanzioni penali, soprattutto se si scopre che i dispositivi facilitano intenzionalmente attività di scommesse illegali.

La strategia italiana rispecchia una più ampia tendenza europea verso il controllo dei prezzi e una supervisione responsabile delle scommesse, paragonabile alle recenti misure adottate nel Regno Unito, nei Paesi Bassi e in Spagna. Inasprendo i controlli, l’Italia mira a proteggere i consumatori, tutelando al contempo uno dei suoi settori più redditizi.

Con l’entrata in vigore della nuova struttura il 13 novembre, il mercato italiano delle scommesse entrerà in una nuova era, caratterizzata da un minor numero di siti, standard di conformità più rigorosi e una maggiore attenzione al benessere dei giocatori.